SỰ CHUYỂN MÌNH CỦA NGÀNH F&B VIỆT NAM: KHI SÁNG TẠO MARKETING BIẾN SẢN PHẨMM THÀNH HIỆN TƯỢNG VĂN HÓA

Ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) Việt Nam đang trải qua một cuộc cách mạng mạnh mẽ, với những chiến lược marketing sáng tạo đóng vai trò chủ chốt trong việc biến đổi hành vi tiêu dùng và thay đổi diện mạo thị trường. Các thương hiệu không chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm, mà còn tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ và xây dựng mối liên kết sâu sắc với khách hàng. Từ bia thủ công đến thực phẩm thực vật và các chiến dịch marketing độc đáo, ngành F&B Việt Nam đang chuyển mình theo những cách bất ngờ.

Premium-hóa và Đồ Uống Thủ Công

Một trong những xu hướng đáng chú ý trong ngành F&B Việt Nam là sự phát triển mạnh mẽ của thị trường bia thủ công. Trong quá khứ, việc chinh phục người tiêu dùng đã quen thuộc với bia lager là một thách thức không nhỏ. Tuy nhiên, những thương hiệu như Pasteur Street Brewing Co. đã thay đổi cách nhìn của người Việt về bia thủ công thông qua chiến lược cao cấp hóa (premium-hóa) – nâng tầm sản phẩm bằng cách nhấn mạnh vào chất lượng, tính thủ công và trải nghiệm tổng thể.

Sản phẩm đồ uống thủ công được ưa chuộng 

Sản phẩm bia thủ công được định vị không chỉ dựa trên hương vị mà còn là sự kết hợp tinh tế giữa việc sản xuất với quy mô nhỏ, chú trọng đến từng chi tiết, và bao bì sang trọng. Điều này khiến bia thủ công trở thành một biểu tượng của phong cách sống tinh tế và sự tự hào về bản sắc cá nhân. Pasteur Street Brewing Co., thông qua việc kết hợp nguyên liệu địa phương và câu chuyện thương hiệu sâu sắc, đã thành công trong việc xây dựng tên tuổi không chỉ ở thị trường nội địa mà còn trên toàn cầu. 

Sự phát triển của bia thủ công từ một sản phẩm ngách thành một biểu tượng văn hóa không chỉ minh chứng cho sự thay đổi trong khẩu vị người tiêu dùng mà còn cho thấy sức mạnh của chiến lược marketing sáng tạo trong việc tái định hình thị trường.

Làn Sóng Xanh Của Ngành Ẩm Thực Việt Nam

Xu hướng tiếp theo đáng chú ý là sự gia tăng nhanh chóng của thực phẩm có nguồn gốc thực vật. Tại Việt Nam, điều này không chỉ là một trào lưu tạm thời mà là một phần của phong trào hướng đến lối sống lành mạnh và có ý thức hơn. Theo khảo sát gần đây của Rakuten Insight, có tới 86% người Việt đã thử các sản phẩm thực vật thay thế cho các sản phẩm từ động vật.

Ẩm thực xanh trong F&B

Lý do chính khiến người tiêu dùng chuyển sang thực phẩm thực vật là các yếu tố sức khỏe, với 58% người tham gia khảo sát tin rằng thực phẩm từ thực vật có lợi cho sức khỏe. Ngoài ra, những lo ngại về phúc lợi động vật (39%) và tác động môi trường từ chăn nuôi (33%) cũng đóng vai trò quan trọng.

Xu hướng này đã thúc đẩy sự xuất hiện của nhiều sản phẩm mới tại cả chợ truyền thống và siêu thị hiện đại. Thực phẩm thực vật không còn chỉ là một lựa chọn thay thế mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong chế độ ăn uống của người tiêu dùng Việt, đặc biệt khi mọi người ngày càng chú trọng đến việc bảo vệ sức khỏe và môi trường.

Sáng Tạo Marketing Với Cà Phê và Tarot

Một ví dụ điển hình về chiến dịch marketing sáng tạo đã tạo nên cơn sốt tại Việt Nam là chiến dịch “Tarot Cà Phê” của Nescafé. Chiến dịch này không chỉ giúp Nescafé khôi phục thị phần mà còn đẩy mạnh doanh số bán hàng trực tuyến lên tới 212%.

Sáng tạo trong văn hóa uống cà phê của người Việt

Bằng cách kết hợp văn hóa uống cà phê với sự huyền bí của Tarot, Nescafé đã khai thác nhu cầu tinh thần và cảm xúc của thế hệ Millennials và Gen Z. Ứng dụng web “Coffee Tarot” mang đến cho người dùng những trải nghiệm cá nhân hóa, dựa trên sở thích cà phê của họ. Điều này đã biến mỗi tách cà phê không chỉ đơn thuần là đồ uống mà còn là một khoảnh khắc suy tư, mang lại giá trị tinh thần đặc biệt cho người tiêu dùng.

Kết quả là, chiến dịch đã đạt được 24% tăng trưởng tại thị trường đô thị và thu hút hơn 68.000 người dùng độc đáo. Điều này chứng minh rằng một chiến lược marketing sáng tạo có thể kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt và thu hút đối tượng khách hàng mới.

Tương Lai Của Marketing F&B Tại Việt Nam

Ngành F&B của Việt Nam đang chứng kiến những thay đổi chưa từng có, với những thương hiệu không ngại phá vỡ các quy tắc truyền thống để mang lại sự đổi mới và đáp ứng những nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng. Từ bia thủ công đến thực phẩm thực vật và các chiến dịch marketing kết hợp giữa văn hóa và công nghệ, ngành F&B đang trở nên phong phú và sáng tạo hơn bao giờ hết.

Tương lai của marketing F&B tại Việt Nam thuộc về những thương hiệu dám nghĩ, dám làm và không ngại thử nghiệm những ý tưởng mới. Trong bối cảnh thị trường năng động như hiện nay, những thương hiệu có khả năng nắm bắt và đáp ứng nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng sẽ là những thương hiệu dẫn đầu.

Câu hỏi đặt ra là: Ai sẽ là người tiếp theo đưa ngành F&B Việt Nam tiến về phía trước Với tiềm năng phát triển to lớn và cơ hội sáng tạo vô hạn, ngành F&B Việt Nam hứa hẹn sẽ tiếp tục là một sân chơi đầy thú vị cho những ý tưởng đột phá.

Kết Luận

Ngành F&B Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ, với những sự thay đổi sâu sắc trong cách thức tiếp cận và thu hút khách hàng. Những thương hiệu như Pasteur Street Brewing Co. và Nescafé đã chứng minh rằng sự sáng tạo trong chiến lược marketing có thể biến sản phẩm từ quen thuộc trở thành biểu tượng văn hóa, từ đó xây dựng mối liên kết bền vững với người tiêu dùng.

Sự chuyển mình này không chỉ là minh chứng cho tiềm năng to lớn của thị trường Việt Nam mà còn là lời khẳng định rằng sự đổi mới và tính chiến lược sẽ là yếu tố quyết định thành công trong tương lai. Ngành F&B Việt Nam sẽ tiếp tục là một lĩnh vực đầy thách thức nhưng cũng đầy cơ hội cho những ai dám bước ra khỏi vùng an toàn và định hình lại cách người tiêu dùng tương tác với sản phẩm.

Hãy theo dõi draerp.vn và draco.biz để cập nhật những kiến thức hữu ích!